五月十四日，西安市民在西安零距離健身游泳中心健身鍛煉。

五月十日，領取西安市體育惠民電子消費券的市民在迪卡儂辛家廟門店選購體育用品。

5月11日，小輪車運動愛好者在西安奧體中心參加活動。

本報記者 肖陽熠文/圖

初夏，陜西各地的旅游景區、體育場館、口袋公園、健身中心人來人往。體育搭臺，文旅助陣，三秦大地體育運動氛圍愈發濃郁。

■豐富的體育場景激發市場活力

目前，我國體育消費市場以騎行、徒步、路跑、球類等運動項目為代表。群眾體育參與人數日益增多，有效帶動了體育產業的快速發展。大眾不再局限于參加球類、跑步、游泳等運動項目，而是延伸到登山、攀巖、小輪車、飛盤、冰雪等多元運動項目。這些具有時尚性、個性化和強社交屬性的小眾運動頻繁“出圈”，獲得年輕群體的青睞。

豐富多樣的運動項目，催生出更多的體育消費場景，激發出人們的消費欲望。體育產業一頭連著經濟，一頭連著民生，呈現出全面、融合、創新等特點。

近年來，體育產業提質增效，體育消費成為居民生活服務消費的重要組成部分。隨著運動新模式、新場景大量涌現，體育產業創造高質量供給，激發出更大的市場活力。

春節期間，電影《熱辣滾燙》火爆“出圈”。這部電影不僅激發了大眾的健身意識、健康意識，在一定程度上刺激了體育消費，也從側面反映出體育健身行業日益擴大的發展空間和不斷增長的市場機遇。

有人喜歡暢跑于戶外，一邊跑步，一邊欣賞沿途美景；有人選擇來到室內健身房，跟隨音樂的律動，在跑步機上揮汗如雨。5月14日晚，西安零距離健身游泳中心的“上座率”達到峰值，店內10多臺跑步機上“擠”滿了人。劉君是一位大學老師，年近五旬。在他看來，跑步可以提高自身心肺功能。“平日在學校能夠參加鍛煉的機會不多，最近一兩年，我每周堅持兩天‘泡’在健身房。運動后，心情非常放松，身體狀態也逐漸向好。現在，我已經開始報名參加馬拉松比賽了。”劉君說。

■ 體育消費券讓大眾得實惠

4月28日，西安市體育惠民電子消費券對外發放。短短10天，超過6萬人（次）領取體育惠民電子消費券。

據了解，西安市體育惠民電子消費券活動由西安市體育局主辦，今年是第二年發放，共發放價值500萬元的體育惠民電子消費券。西安市體育局二級巡視員吳逸倫表示，體育惠民電子消費券分為體育健身類消費券和體育用品類消費券兩種類型。與去年相比，今年的體育惠民電子消費券可使用范圍更廣、涵蓋體育項目更多，能夠在更大程度上激發大眾參與體育運動的熱情和城市體育消費活力。

西安奧體中心是第十四屆全運會的主場館。十四運會結束后，這里成為三秦百姓體育休閑的健身場所。5月11日，記者在西安奧體中心室內游泳館看到，許多市民下班后來此游泳健身。“喜歡游泳的人對游泳館水質條件要求高，西安奧體中心室內游泳館給人的整體感覺很‘高大上’，水質條件也很好。炎炎夏日，游泳是最佳的運動選擇。”家住西安浐灞國際港的張錦茹在西安奧體中心室內游泳館辦理了年卡，現在每周游泳健身兩三次。

為了更高效利用全運場館，西安奧體中心從十四運會的“冠軍搖籃”變為了“市民樂園”。自2022年6月以來，西安奧體中心體育場限時向公眾開放，市民有了近距離體驗全運場館的機會。5月11日，家住西安奧體中心附近的劉安琪把孩子送到西安奧體中心的羽毛球培訓班后，開始在體育場慢跑。“現在越來越多的專業體育場館對市民開放，讓我們真切感受到全運會帶來的紅利。”劉安琪說。

■ 戶外運動“飛入尋常百姓家”

隨著人們生活水平的提高和健康意識的增強，運動健身逐漸成為人們日常生活中不可或缺的一部分。“十四五”期間，我國體育產業的發展目標是，到2025年，體育產業總規模達到5萬億元。在一系列體育產業發展政策措施的帶動下，體育產業發展潛力巨大，將駛上發展“快車道”。

5月10日，記者來到迪卡儂辛家廟門店，西安市民劉鑫一家在門店戶外專區挑選露營裝備。在工作人員的介紹下，劉鑫選擇了一頂便攜式帳篷和幾把戶外靠椅。他說：“這兩年，戶外露營非常流行，成為一種新潮的社交方式。‘五一’假期，我們一家和朋友相約前往西安浐灞國際港露營，幾個孩子在一起玩，大人在一起聊天，大家都非常享受這種靜下來的時光。”

目前，全國戶外運動參與人數超4億人（次）。徒步、攀巖、露營等戶外運動受眾基礎龐大，并且有較為成熟的產業鏈，一些品牌方圍繞運動愛好者建立運動社群。迪卡儂西安城市運動社群負責人姬翔介紹，截至目前，迪卡儂西安城市運動社群成員有近10萬人，涵蓋了足球、籃球、羽毛球、騎行、跑步、徒步、登山、攀巖、游泳、瑜伽等50多個體育項目，“我們建立各體育項目社區，根據用戶的運動等級進行低階、中階、高階分類，方便大家找到‘運動搭子’，有更好的歸屬感。”

戶外運動不僅在城市走俏，也讓人們有了接近大自然的機會。西安市長安區環山路上的騎行愛好者，秦嶺西安段嘉五臺山上的登山愛好者，朱雀國家森林公園里的徒步愛好者……“隨著生活水平的提高，人們對體育運動有了新的理解。相較于10年前，現在大家主動參與運動的熱情更加高漲。”從事體育行業14年的姬翔將大眾運動愛好進行匯總分析，通過數據了解到，三秦百姓更傾向參加徒步、騎行和跑步3類運動項目。

近年來，越來越多的戶外運動“飛入尋常百姓家”。西安徒步愛好者張勇在迪卡儂辛家廟門店購買了一雙徒步鞋和一件防曬服，準備開啟一場徒步旅行。“4月底我領取了體育惠民電子消費券，來門店選購幾件戶外裝備。這個月，我們幾個徒步愛好者計劃找一條風景優美的線路，進行一次徒步穿越。”張勇向記者展示了自己手機中徒步溯溪的照片，“我喜歡探險，這個過程中，可以放松身心，欣賞大自然的獨特美景，享受與大自然融為一體的感覺。”

編輯：呼樂樂